Et les tickets restaurant Accor devinrent Edenred

Une branche de l’entreprise change de nom | Un lancement parfaitement orchestré en Belgique

Les tickets restaurant Accor ont récemment changé de dénomination pour devenir tickets restaurant Edenred. Explications.

D’Accor à Edenred, une branche de l’entreprise change de nomTitres restaurant Accor

Célèbre pour ses hôtels et ses tickets restaurants, Accor a décidé de changer son nom pour dissocier ses deux activités : l’hôtellerie et les services prépayés. Ce dernier secteur est donc rebaptisé « Edenred », alors que le premier conserve son nom d’origine. Fini les tickets restaurant Accor, bienvenue aux Tickets Restaurant Edenred.
En 2010, près de 33 millions de personnes bénéficient chaque jour des solutions d’Edenred (souvent orthographié à tort Endered). 500 000 entreprises et collectivités sont clientes et 1,2 millions de prestataires affiliés font confiance à la marque.

La nouvelle entité « Edenred » traduit une solide ambition, portée par le projet d’entreprise « Eden » (Entreprendre Différemment Ensemble), qui a été lancé en janvier 2010.
Du côté des chèques repas, nous allons le voir, le Accor ® est quasi identique au Edenred ®.

Ticket restaurant Accor puis Edenred :un lancement parfaitement orchestré en

Leader mondial pour les , comme les ticket restaurant Accor ®, ticket EcoCheque ®,  Ticket compliments ® ( Gift Card, Kadikado, Sport & Culture, Cinema) ou encore Accantiv ®, l’ancien « » avait l’obligation de réussir sa transition. En particulier celle du Ticket Restaurant Accor à l’Edenred.
Parfaitement orchestrée dans 40 pays, la nouvelle entité s’est fait connaître, au-delà d’une campagne de publicité, on et offline pertinente, par un dispositif événementiel. Elle s’est traduite, entre autres choses, par un vrai « buzz » autour de la sortie du site, où les boules géantes, symboles de la marque, étaient mises en situation. En Belgique, elles trônaient tout simplement en plein milieu d’une place, à Anvers, ou en haut d’un immeuble à Bruxelles, avec un compte à rebours annonçant que « quelque chose de nouveau est en train d’arriver ».
Réalisé tout en douceur et sans heurts, le passage du ticket restaurant Accor au ticket restaurant Edenred fut un succès pour le groupe.

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